2018년 7월~2019년 6월, 수입 맥주 판매량 '1위 칭따오'
일본제품 불매운동 지속될 경우, 아사히 판매 급하락 예상
국내 맥주 브랜드, 기회삼아 다양한 마케팅 펼쳐

일본제품 불매운동이 불거지고 있는 가운데 수입 맥주의 간판 주자 격이었던 아사히가 위태위태하다. 지난해 국내 판매량에서 중국의 칭따오 맥주에 1위 자리를 내준 것에 이어, 일본의 보복성 수출규제에 따른 불매운동으로 큰 타격을 입고 있기 때문이다.

28일 한국주류수입협회가 2018년 7월~2019년 6월 1년 간 집계한 자료에 따르면, 국내 수입 맥주 가운데 1위는 칭따오로 나타났다. 해당 기간 동안 48만7501헥타리터가 판매됐다.

칭따오는 전년도인 2017년 7월~2018년 6월까지만 해도 아사히에 이은 2위에 머물러 있었다. 판매량도 49만1114헥타리터로, 아사히에 못 미치는 42만7898헥타리터였다.

하지만 지난해 7월부터 1년 동안 아사히의 판매량이 0.8% 감소했다. 이어 칭따오의 판매량이 13.9% 증가하면서 1위, 2위의 자리가 역전됐다.

아사히의 수입 맥주 시장 점유율은 17.8%에서 15%로 2.8%p나 하락했다. 

이런 가운데 지난 1일 일본의 수출규제 후 한국에서 일본제품 불매운동이 불 붙으면서 일본 맥주는 큰 위기에 처했다. 주요 대형마트는 물론 편의점들도 수입 맥주 할인 행사에서 일본 맥주를 제외하거나, 신규 발주를 중단하는 등의 행동에 들어갔다.

불매운동이 지속적으로 이어진다면 일본 맥주의 판매량은 급속도로 떨어질 것으로 예상된다. 일각에서는 두 자릿대 급성장을 기록한 하이네켄과 크로넨버그 1664 블랑이 2위 자리로 올라가면서, 아사히를 밀어낼 가능성이 있다는 분석이다.

한편 국내 맥주 시장은 이 때를 기회삼아 판매율을 높이기 위한 다양한 움직임을 펼치고 있다.

하이트진로는 신제품 '테라'의 호조에 힘입어 맥주 시장에서 존재감을 더욱 드러내겠다는 계획이다. 하이트진로는 테라가 출시 100일 만인 이달 2일 1억병 판매를 넘어선 것에 이어 '하이트'와 '맥스' 같은 기존 브랜드도 덩달아 판매량이 증가했다.

하이트진로는 "본격적인 여름 성수기가 시작되는 만큼 판매량은 더욱 빠르게 성장할 것"이라며 "이러한 추세라면 연간 판매 목표인 1600만 상자도 무리 없이 성장할 것"이라고 기대했다.

오비맥주는 대표 제품 '카스'와 발포주 '필굿'의 가격을 다음달 말까지 낮추는 강수를 뒀다. 일년 중 최대 대목인 여름 성수기에 가격을 인하하겠다는 것은 이례적으로, 그만큼 이번 기회에 매출을 끌어올리겠다는 의지가 보인다.

이에 따라 '카스' 병맥주는 500㎖ 기준으로 출고가가 현행 1203.22원에서 1147원으로 4.7% 내려간다.

비맥주는 "음식점 점주에게는 원가 인하 효과를 주고, 소비자에게는 저렴한 가격에 맥주를 드실 수 있도록 하는 차원"이라고 말했다.

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