[일요경제 김사선 기자] 50여일 앞으로 다가온 추석을 앞두고 대형마트 3사가 21일부터 추석 선물세트 사전예약판매에 돌입한다. ‘고물가’ 상황에 맞춰 다양한 실속형 선물과 가성비를 강조하며 마케팅에 나섰다.

21일 관련업계에 따르면 오는 9월 10일 추석을 앞두고 이마트와 롯데마트, 홈플러스 등 대형마트 3사가 오늘(21일)부터 다음달 31일까지 42일간 일제히 선물세트 사전 예약 판매를 시작한다. 대형마트 3사는 고물가에 시름이 깊어진 소비자들을 고려해 실속 있는 5만 원 미만 선물세트 비중을 늘렸다.

먼저 이마트는 ‘고객 장바구니 물가 안정’을 이번 추석 목표로 삼았다. 5만원 미만의 실속 선물세트 ‘리미티드 딜’을 작년 추석(4종)에 비해 3배 가량 늘린 11종으로 확대했다.

‘리미티드 딜’ 선물세트는 대량매입과 사전비축을 통해 기존 선물세트 대비 가격을 최대 40% 가량 낮춘 한정판 실속세트다.

기존 ‘리미티드 딜’ 세트는 사과, 배, 곶감 등 신선식품 선물세트가 대부분이었지만, 올 추석은 고객들이 더욱 풍성하게 선물할 수 있도록 샤인머스캣, 사과, 배, 버섯 등 신선식품부터 김, 견과, 오일 등 가공식품까지 다양하게 구성했다.

올 추석 이마트는 처음으로 건강식품 공동 펀딩구매를 진행한다. 해당 상품은 ‘CJ한뿌리 흑삼대보·스틱복합 세트’, ‘휴럼 천년 침향환 60입’, ‘올리닉 비타액션 28개입’ 등 총 3개 상품으로, 각 상품 당 최소 펀딩 인원이 모이면 최대 75% 가량 저렴하게 구매할 수 있는 구조다.

참여 방법은 이마트앱에서 공동구매 참여하기 버튼을 클릭, 상품 및 구매 수량(1인당 3개 한정)과 구매 점포를 선택하면 된다. 목표 수량 달성 시 최대 75% 할인 쿠폰이 제공되며, 펀딩 신청기간은 21일부터 다음달 3일까지, 상품 구매 기간은 다음달 16일부터 9월 10일까지다.

이마트는 사전예약 기간 동안 선물세트 구매 증정 행사도 풍성하게 준비했다. 먼저 사전 예약 기간 동안 행사카드(총 14종)로 선물세트 구매 시 최대 40% 할인혜택을 제공한다.

기간에 따라 구매 금액대별로 구매 금액의 최대 15%에 해당하는 신세계 상품권을 증정한다. 예를들어 1000만원 이상 선물세트 구매 시 1단계 기간(7/21-8/17)은 최대 150만원, 2단계 기간(8/18-24)은 최대 100만원, 3단계 기간(8/25-31)은 최대 50만원 상품권을 증정하는 구조다.

이마트 최훈학 마케팅 담당은 “이마트는 올 추석 알찬 상품과 프로모션을 준비, 고객들에게 더 큰 혜택을 드릴 것”이라며 “이번 사전예약 기간을 통해 고객들은 양질의 추석 선물세트를 합리적인 가격에 마련할 수 있을 것”이라고 밝혔다.

롯데마트도 전 점 및 롯데마트몰에서 추석 선물세트 사전예약 판매를 진행한다.

한우, 과일 등 신선식품 192종과 통조림, 식용유 등 가공식품 206종, 건강기능식품 54종 등 총 800여개 품목을 준비했다. 특히 고물가 시대라는 점을 감안해 5만원 미만의 선물세트를 전년 추석보다 10% 가량 늘려 ‘가성비’에 집중한 선물세트도 준비했다.

최상위 등급 한우 중에서 엄선된 프리미엄 한우 마블나인 세트부터 친환경 포장재를 도입한 ESG 선물세트, 트렌드에 대응하기 위한 SNS 인기상품 선물세트 등 다양한 선물 세트를 판매한다.

대표적인 선물세트로는 9만9000원에 선보이는 ‘한우갈비세트(1등급 한우 찜갈비 600gx2)’와 ‘미국산 프라임 LA식 갈비세트(냉동 꽃갈비 1.2kgx2)’가 있으며, 3만원 미만의 과일선물세트도 준비해 ‘씻어나온 GAP사과 3kg(12개)’를 2만5900원에, ‘전주배 (5kg)’를 2만9900원에 판매한다. 9900원에 판매하는 김 선물세트도 올해에는 5종류로 확대했다.

사전예약 기간 동안 엘포인트(L.POINT) 회원 및 행사 카드(롯데, 비씨, KB국민, 신한, NH농협, 삼성, 현대, 하나, 우리, 광주은행)로 선물세트를 구매한 고객은 정상가 대비 최대 40% 할인 혜택을 받을 수 있다.

일정 수량 이상 구매 시 하나를 더 주는 덤 혜택 및 특정 카드로 구매 시 금액대별 최대 150만원 상품권 증정 또는 즉시할인 혜택을 제공하며, 3만원 이상 구매 시 전국 무료 배송도 가능하다

롯데마트 심명섭 마케팅부문장은 “사전 예약판매 기간에 선물세트를 구매하는 고객이 늘고 있다”며 사전 예약판매 기간 동안의 다양한 혜택이 풍성한 명절로 이어지기를 기대한다”고 말했다.

홈플러스도 추석을 맞아 ‘한가위 물가안정 프로젝트’를 펼치며 가성비·프리미엄·차별화를 콘셉트로 준비한 ‘2022 추석 선물세트 사전예약’ 특선을 운영한다.

홈플러스 추석 사전예약 상품 중 ‘가성비’ 선물세트는 절반이 훌쩍 넘는 약 72%의 비중을 보였다. 특히 3만원대 이하의 선물세트도 전년 추석 대비 27%나 늘리며 홈플러스는 고객들의 ‘한가위 물가안정’에도 적극 지원한다는 방침을 이어갔다.

선물세트 품목도 작년 추석 사전예약 대비 약 20% 증가한 585종으로 대폭 확대했다.

먼저 올해는 평년보다 이른 추석으로 과일값 상승이 예상되는 등 고물가를 겨냥한 ‘가성비’ 세트를 준비했다. 과일세트로는 50% 할인 혜택을 담은 ’샤인머스캣 메론세트’ 3만9900원, 추석 베스트 상품인 ‘당도선별 사과세트’, ‘당도선별 배세트’ 2만9900원~3만4900원(각 5000개 한정)을 준비했다. 축산세트는 ’무항생제 한돈 냉장돼지갈비세트’ 6만6500원,  ’양념 LA식 꽃갈비 냉동세트’를 6만9900원에 판매한다.

선물세트하면 빠질 수 없는 축·수산 선물 세트의 경우, ‘프리미엄’ 라인업을 강화했다. 프리미엄 품종 블랙앵거스와 코타니 향신료 2종으로 구성된 ’1855 블랙앵거스 냉장세트’ 18만9000원(300세트 한정), ’No.9 1++등급 한우오마카세 냉장세트’ 49만9000원(100세트 한정), ’BLACK LABEL 한우 토마호크BBQ스테이크 냉장세트’ 49만9000원(50세트 한정) , ’명품 남해안 은빛 멸치세트’ 9만9000원(1000세트 한정) 등이 해당된다.

미리 구매 할수록 더 큰 할인을 담은 사전예약 특별혜택도 준비했다. 행사기간 동안 14대 카드 결제 시 최대 50% 할인 혜택에 더해 최대 150만원 상품권 또는 즉시할인 혜택까지 받을 수 있다. 3만원 이상 구매 시 무료 택배 배송 서비스를 지원하고 카드사 별 무이자 적용도 가능하다.

조도연 홈플러스 브랜드본부장(상무)은 “가성비·프리미엄·차별화 콘셉트를 중점으로 이번 추석 사전예약 선물세트를 준비했다”며 “특히나 고물가로 인해 가성비 라인업을 확대하고 다양한 혜택을 담았으니 미리 준비하셔서 부담 없는 추석 선물 나누시길 바란다”고 말했다.